Seit 2022 ist es nahezu unmöglich, ohne Kurzvideos auszukommen – sie sind eines der schnellst wachsenden und erfolgreichsten Medienformate. TikTok ist gerade total angesagt und alle reden über Kurzvideos. Instagram befasst sich auch intensiv mit dem Video- und Unterhaltungsbereich und hat erst vor kurzem seinen Algorithmus angepasst, um Reels zu pushen.

FAKT IST..

Wer in Zukunft bei Instagram erfolgreich sein will, kommt um das Thema Video nicht mehr herum. Fotos allein bei Instagram erzielen nur noch einen Bruchteil der Reichweite und Interaktionen. Wer organische Reichweite will, postet Reels.

Im Gegensatz zu Feed-Posts und Stories, die nach einem Tag verschwinden, bleiben Reels ewig beliebt. Nutzer*innen sehen das Video nicht nur nach Tagen, sondern manchmal sogar nach Wochen, und es bekommt immer noch neue Views, Likes und Kommentare. Kurzvideos sind so beliebt, weil sie authentischer und direkter wirken als Fotos. Man kann die Mimik und Gestik der Person leichter beurteilen und ein Gefühl für ein Produkt oder eine Person bekommen. Videos sind einfach viel besser um Sachen zu transportieren und zu zeigen und man kann schnell eine Verbindung aufbauen.

Kurz gesagt: Unternehmen müssen sich mit den kurzen Videoformaten und Plattformen auseinandersetzen und selbst rumexperimentieren.

WOZU SIND KURZVIDEOS GUT

Sie sorgen gewöhnlich für eine prompte Wirkung und sind eine anziehende Art, Inhalte schnell und lebhaft zu kommunizieren. Sie eignen sich hervorragend, um Emotionen zu transportieren, vermitteln Konzepte umfassend, überzeugen und animieren. Zudem sind Reels erfolgreich, wenn sie eines der folgenden Kriterien erfüllen: 

→ Entertaining
Die Unterhaltung ist ein sehr wichtiger Aspekt. Comedy, Tanz und Talente sind nur einige der Dinge, die helfen Nutzer*innen zu amüsieren. 

→ Relatable
Ein weiterer wichtiger Aspekt nach Unterhaltung ist die Nachvollziehbarkeit. Wenn wir uns mit etwas identifizieren können, das andere erleben, erhalten wir eine bessere Verbindung zu dem, was wir sehen. Alltägliche Momente und „Fühl-ich“ -Momente sind Beispiele für Dinge, die helfen, uns mit einer Unterhaltung zu verbinden. 

→ Valuable
Nicht zuletzt ist der Mehrwert, den wir aus Unterhaltung ziehen können, auch sehr wichtig. Wir können Fakten, Wissen und andere Informationen aus Unterhaltungsquellen beziehen, um unser Wissen zu erweitern. All diese Aspekte machen Unterhaltung zu einem wertvollen Teil unseres Lebens.

Kurzvideos sind perfekt für jedes Thema und jeden Inhalt – und vermutlich für jeden geeignet! Das ist ja das Tolle daran. Und deswegen ist es auch perfekt für Unternehmen – egal ob groß oder klein, B2B oder B2C. Es kommt drauf an, was du für ein Konzept hast und welche Zielgruppe du ansprechen willst. Und dann musst du dir überlegen, welche Geschichten und Themen du aufbereiten willst.

6 KREATIVE VIDEO TIPPS FÜR REELS UND TikTok

IDEE
Was ist der Anlass für das Video? Was ist das Thema? Was ist die Message? Kann es ein bestimmter Song sein, den du verwenden willst, oder ein Thema, das gerade auf der Plattform angesagt ist?  Bei TikTok drehen sich die Videos meistens um einen bestimmten Effekt, z.B. einen witzigen oder überraschenden Schnitt. Es ist wichtig, einen starken Einstieg zu haben, der Lust macht, das Video weiterzuschauen, und zeigt, worum es geht, innerhalb von 1-2 Sekunden.

DER INHALT
Was brauch ich für Aufnahmen? Von welchen Seiten? Bei Fotos: Wie viele Fotos brauch ich? Mit welchem Motiv? Geh in Gedanken die einzelnen Einstellungen/Szenen durch und mach dir Notizen darüber, bevor du anfängst zu filmen/fotografieren.

DAS FORMAT
Filme immer im 9:16-Hochformat. Verwende auch bei Fotos im Idealfall immer Bilder im Format 9:16 (Fotos lassen sich aber auch beim Erstellen des Kurzvideos größer ziehen). Wich- tig ist ein bildschirmfüllendes Format, das keine Ränder an den Seiten lässt.

PRODUKTE DEZENT WERBEN
Bei Kurzvideos solltest du keine Werbung machen. Wenn du Werbung machen willst, finde eine Möglichkeit, deine Produkte auf eine informative oder unterhaltende Weise zu präsentieren. Schau dir an, wie @westwingde auf Instagram und TikTok erfolgreich ist.  Auf Reels posten sie regelmäßig Sachen aus ihrem Shop. Aber sie liefern auch noch mehr, wie Einrichtungsideen und praktische Tipps. Auf dem TikTok Account von @westwingde ist der Unterschied klar: Hier gibt’s keine Produkt-Werbung oder Branding, stattdessen gibt’s konkrete Tipps & Hacks und Homestorys.

SOUND ON
Musik ist ein wichtiger Bestandteil bei der Erstellung von Videos. Auf Plattformen wie TikTok und Instagram kann man Sounds abspeichern, die man für ein Video verwenden kann. Auch bei professionellen Videos wird Musik häufig verwendet, um bestimmte Stimmungen und Emotionen zu erzeugen. Musik kann auch als Hintergrundgeräusch oder als Soundeffekt eingesetzt werden, um das Video interessanter zu gestalten. TikTok und Instagram machen’s echt einfach, Sounds zu speichern und sie sich für später zu merken.

EQUIPMENT

→ Smartphone: Die Idee eines Smartphones als kreatives Werkzeug ist großartig. Ein einziges modernes Gerät mit der dafür entwickelten App reicht bereits für die Arbeit mit Schnitten und Drehaufnahmen aus. Es ist ratsam, den Akku voll aufzuladen oder im Falle einer längeren Aufzeichnung auch eine mobile Stromquelle mitzunehmen. Um die Arbeit zu vereinfachen, können unter Umständen nützliche Apps für Videoschnitt und Bildbearbeitung installiert werden. Es kann auch notwendig sein, externes Audio oder Kameradateien auf das Smartphone hochzuladen, je nachdem, ob du mit der Kamera oder dem Telefon drehst.

→ Stativ: Praktisch, wenn du scharfe Aufnahmen haben willst und wenn du dich selbst filmen willst. Am besten holst du dir einen Handy-Aufsatz für’s Stativ, da kannst du dein Smartphone reinstecken. Es gibt schon Aufsätze ab 10 Euro.

→ Ringlicht: Wenn du in Innenräumen Aufnahmen machst, ist ein Ringlicht super, um alles gut auszuleuchten. Es ist auch noch günstig dazu. Insbesondere wenn du Videos machst, in denen Leute in die Kamera sprechen, ist ein Ringlicht echt zu empfehlen.

→ Mikro: Für dein Smartphone gibt’s jetzt auch günstige externe Mikros, die deinen Ton und die Aufnahmequalität verbessern. Wenn du viel vor die Kamera redest und selbst Sprachaufnahmen für deine Videos machen willst, kann sich das lohnen.

FAZIT

Deine Reels und TikToks laufen nicht so gut, wie du es dir erhofft hast? Bleib dran! Die Plattformen haben deutlich gemacht, wie wichtig Kontinuität ist. Klar ist es verlockend, mit deinem Reel oder TikTok einen viralen Hit zu landen, aber mach dir nicht zu viele Hoffnungen. Auch wenn du nur 1.000 Views erreichst, ist das immer noch 1.000 Views mehr als vorher. Es ist wichtig verschiedene Formate und Ideen auszuprobieren und zu sehen, was für dein Unternehmen funktioniert und bei deiner Community gut ankommt. Bleib also flexibel und offen für neue Sachen und Änderungen an deiner Strategie. Und vergiss nicht: Keep it real!